ईमेल मार्केटिंग में, "फोल्ड के ऊपर" का तात्पर्य ईमेल संदेश के शीर्ष भाग से है जो प्राप्तकर्ता को स्क्रॉल किए बिना दिखाई देता है।
इसे कभी-कभी "स्क्रॉल के ऊपर" भी कहा जाता है, क्योंकि यह ईमेल का वह भाग होता है जो संदेश को खोलते ही तुरंत दिखाई देता है।
फोल्ड के ऊपर दिखाई देने वाली सामग्री विशेष रूप से महत्वपूर्ण होती है क्योंकि प्राप्तकर्ता सबसे पहले यही देखता है और यही पहली छाप छोड़ता है। इसमें विषय पंक्ति, प्रेषक की जानकारी, और ईमेल के शीर्ष पर दिखाई देने वाली कोई भी छवि या पाठ शामिल होता है।
कॉल-टू-एक्शन (CTA) शायद "अबव द फोल्ड" में शामिल करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण तत्व है क्योंकि यही प्राप्तकर्ता को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है। एक स्पष्ट और आकर्षक CTA प्राप्तकर्ता को लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करने, खरीदारी करने या न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है। हालाँकि, यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि "अबव द फोल्ड" में क्या दिखाई देता है, यह कई कारकों पर निर्भर करता है। प्राप्तकर्ता की स्क्रीन का आकार, उनके द्वारा उपयोग किया जा रहा ईमेल क्लाइंट, और उनके द्वारा उपयोग किया जा रहा डिवाइस या ब्राउज़र, ये सभी "अबव द फोल्ड" में क्या दिखाई देता है, इसे प्रभावित कर सकते हैं।
यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका ईमेल संदेश प्रभावी हो, इन कारकों पर विचार करना और इन्हें ध्यान में रखते हुए अपना ईमेल डिज़ाइन करना ज़रूरी है। उदाहरण के लिए, आप एक रिस्पॉन्सिव डिज़ाइन का उपयोग कर सकते हैं जो प्राप्तकर्ता की स्क्रीन के आकार के अनुसार समायोजित हो जाए, या आप अपने ईमेल को विभिन्न उपकरणों और ईमेल क्लाइंट पर परीक्षण करके यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि यह अपेक्षित रूप से दिखता और काम करता है।
अंततः, एक प्रभावी ईमेल संदेश डिज़ाइन करने का लक्ष्य प्राप्तकर्ता को आकर्षित करना और उसे कार्रवाई के लिए प्रेरित करना है। "ऊपर" दिखाई देने वाली सामग्री और CTA पर ध्यान केंद्रित करके, आप एक मज़बूत प्रभाव डाल सकते हैं और रूपांतरण की संभावना बढ़ा सकते हैं।
